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09月
博甄创始人甄纯:从“查发票成交价”看20岁易车的品牌焕新之道
2000-2020,易车已经20岁了。站在浩瀚的互联网发展长河中,20岁的易车几乎跨越了PC时代、移动互联网时代,并且随着5G的到来,进入新的万物互联时代。 互联网比任何行业都“善变”,当然这家20年的汽车互联网企业也不例外。 “大佬”沈腾从西装口袋掏出一叠发票,“啪!”地拍在谈判桌上,霸气地说道:“看发票,验成交,有价格,才透明!”随后念出了易车新的广告语:“上易车APP,查发票成交价,买车不吃亏!”这是易车5月上线的全新TVC。但其实,从去年开始,易车的品牌已经进入到了一个全新的阶段。
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09月
博甄营销创始人甄纯:《新手驾到》出圈 用定制综艺撬动娱乐营销
首播即收割多个热搜,自2020年8月14日开播以来连续五期收视夺冠,在微博热播综艺榜的风头甚至一度超过了《乘风破浪的姐姐》……以明星驾考为题材的真人秀《新手驾到》火了。 在实现声量和口碑双丰收的同时,这档由易车和湖南卫视联手打造的首档定制大型汽车综艺,也为定制综艺在商业与内容、品牌和口碑的平衡中成功出圈树立了典范。作为出品方之一,时任易车高级副总裁,现博甄营销创始人甄纯从市场和品牌的角度,解密了《新手驾到》爆红背后的故事。